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北京市政交通一卡通营销策略研究--由香港八达通得到的启示
文献类型：期刊
作者：刘颛^[1]纪天韵^[2]钱莹^[3]
机构：[1]中国人民大学
[2]中国人民大学
[3]中国人民大学

年：2009
期刊名称：当代经济
期：10
页码范围：56-57
增刊：增刊
语言：中文
ISSN：1007-9378
链接地址：http://d.g.wanfangdata.com.cn/Periodical_ddjj200910029.aspx
DOI：10.3969/j.issn.1007-9378.2009.10.029
关键词：八达通;一卡通;比较分析;营销组合
摘要：文章通过对北京市政交通一卡通(以下简称"一卡通")与香港八达通卡功能的对比分析,指出了北京市一卡通存在的问题,并依据市场营销组合理论(即4P理论)分析其优化策略,提出基于4P理论的相关建议,以期一卡通功能能够得到最大程度的发挥.
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