传媒活动营销的本质,优势及成功要素之我见
外文标题：My perspective on the essence, strengths and SUCCESS of media's event-marketing campaigns
文献类型：期刊
作者：张辉锋[1]
机构：[1]中国人民大学新闻学院
年：2009
期刊名称：新闻大学
期：4
页码范围：137-142
增刊：增刊
收录情况：中文核心期刊要目总览
所属部门：新闻学院
语言：中文
ISSN：1006-1460
链接地址：http://d.g.wanfangdata.com.cn/Periodical_xwdx200904021.aspx
关键词：传媒;活动营销;注意力资源
摘要：本文集中探讨了传媒活动营销的本质、优势及成功要素.本质是靠吸引社会注意力资源赢利;优势在于其活动能更有效获取注意力以及社会资源整合能力强;成功要素则包括:一切以活动为核心、活动主题要尽量符合传媒自身定位、要注意活动营销的延续性、活动营销数量要适度、注重活动结束后的商业开发.
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