营销形象问题产生的原因及对策
文献类型：期刊
作者：李光明[1]
机构：中国人民大学商学院;华侨大学工商管理学院
年：2009
期刊名称：市场营销导刊
期：05
页码范围：31-34
增刊：增刊
所属部门：商学院
语言：中文
ISSN：1811-8801
关键词：营销形象;营销道德
摘要：近年来,营销在公众心目中的形象不断恶化,已经严重危及营销生产率。营销形象恶化的主要原因在于营销策略的滥用以及企业营销道德和社会责任的缺失。要树立良好的营销形象,减少营销形象恶化对于营销生产率的负面影响,企业必须提高营销传播精准性、与消费者互动和注重营销道德伦理和社会责任,营销组织协会也应当承担树立营销形象的责任。
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