“云南白药”牙膏品牌延伸的效果评价及启示
文献类型：期刊
作者：赵临风[1]
机构：中山广播电视大学;中国人民大学
年：2009
期刊名称：企业经济
期：10
页码范围：108-111
增刊：增刊
收录情况：中文核心期刊要目总览
语言：中文
ISSN：1006-5024
关键词：品牌延伸;“云南白药”;云南白药牙膏
摘要：云南白药集团是我国典型的中药企业,其旗下的"云南白药"(指品牌)是我国著名的民族品牌,是一个具有百年历史积淀的知名医药品牌。云南白药集团于2004年推出了以"防治牙龈出血"为主要诉求点的云南白药牙膏,迄今为止取得了不俗的销售业绩,为企业贡献了不少利润。文中以"云南白药"牙膏品牌延伸案例为研究对象,对"云南白药"牙膏品牌延伸的效果进行了评价,试图发掘具体个案背后所存在的一些品牌延伸所共有的规律性东西,借此对正在进行品牌延伸探索与实践的中药企业起到一些启示作用。
作者其他论文
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