奥运背景下企业品牌与媒体品牌的互助共赢
文献类型：期刊
作者：刘凤军[1]
机构：[1]中国人民大学商学院
年：2008
期刊名称：电视研究
期：07
页码范围：30-33
增刊：正刊
收录情况：中文核心期刊要目总览
所属部门：商学院
语言：中文
ISSN：1007-3930
关键词：企业广告;企业品牌传播;电视报道;奥运精神;传播范围;事件营销;百年一遇;营销手段;民生视角;世界品牌实验室;
摘要：北京奥运对中国人来说是百年一遇的梦想成真,对中国企业来说是品牌传播的良机。一方面,企业赞助奥运、参与奥运、借势奥运;另一方面,媒体争相报道,扩大传播范围,提升收视(听)份额,为奥运企业品牌传播搭建平台。奥运报道不仅仅需要聚焦于运动员等明星动向,也需要聚焦于普通民众参与奥运的民生活动。奥运电视报道需要民生视角,不仅是奥运精神和理念的体现和需要,也是本届北京奥运会的需要。
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