农村居民的购物地选择行为：对村级零售商的含义
外文标题：Shopping Destination Selection Behavior of Rural Residents:Implications of Village Retailers
文献类型：期刊
作者：陈卫平[1]
机构：陈卫平，中国人民大学农业与农村发展学院。
年：2008
期刊名称：中国农村观察
期：5
页码范围：49-58
增刊：正刊
收录情况：中文核心期刊要目总览
语言：中文
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基金：本文是国家自然科学基金项目“我国农村居民外购行为的实证分析与农村零售企业的营销策略研究”（项目批准号：70603028），教育部人文社会科学青年项目（项目批准号：07JC630041），中国人民大学亚洲研究中心项目（项目批准号：亚研字2006008号）的部分研究成果。
关键词：购物地#选择#农村居民#村级零售商#shopping place#choice#rural residents#village-level retail stores
摘要：本研究的目的是深入了解农村居民购物地选择行为信息，以帮助提升农村零售商店的竞争能力。研究结果表明：①农村居民购买烟酒时更倾向于在本村零售商店购买，而购买食品和日用品时则更倾向于外购。②农村居民选择购物地的首要考虑因素是商品质量，其次才是购物地的便利性、商品价格和服务。③村级零售店为农村消费者提供了便利，但村级零售店未来还需超越便利，改善经营。④农村消费者可细分为消遣型农村消费者、经济型农村消费者、品质导向型农村消费者和淡漠型农村消费者4类。消遣型农村消费者多属于家庭收入中等、年龄较小、文化程度较高和女性；经济型农村消费者的家庭收入偏低、年龄较大、文化程度不高；品质导向型农村消费者家庭收入水平高，所占市场份额最大；淡漠型农村消费者的家庭收入中等、文化程度偏低。
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