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国家形象传播的前提、理念与策略——以2008北京奥运与三鹿奶粉事件的对照研究为例
外文标题：The Prerequisite， Conception and Strategy System of National Image Communication: A comparative Study of 2008 Beijing Olympic Games and the Sanlu Milk Powder Event
文献类型：期刊
作者：涂光晋^[1]宫贺^[2]
机构：[1]中国人民大学新闻学院
[2]中国人民大学新闻学院

年：2008
期刊名称：国际新闻界
期：11
页码范围：25-32
增刊：增刊
收录情况：中文核心期刊要目总览CSSCI(11G0592008110005)
所属部门：新闻学院
语言：中文
人气指数：1
浏览次数：1
关键词：国家形象传播;前提;理念;策略体系
摘要：本文通过实证研究,对中国中央政府关于2008北京奥运和三鹿奶粉事件举行的新闻发布会的文本进行比照分析,并结合对"接受端"的反馈研究发现,在国家形象传播中,存在两大基本问题:传者自身的话语矛盾与传受双方信息供求的错位。本文通过进一步的学理梳理,在兼容公共关系管理学派的"新双向均衡模式"与修辞学派的"对话"理念基础上,结合对中国现实的国际话语情境分析,尝试提出国家形象传播的策略体系。我们认为,国家形象传播的实质,是抱持多元利益动机和价值信念的不同沟通主体,在跨文化场域内相遇,为达成理解、共识与双赢而展开的双向对话过程。
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