中外家居零售企业营销差异及启示--以宜家家居为例
文献类型：期刊
作者：杨肖丽[1]
机构：[1]沈阳农业大学经济贸易学院,沈阳农业大学 中国人民大学农业与农村发展学院
[2]沈阳农业大学经济贸易学院,沈阳农业大学 中国人民大学农业与农村发展学院
年：2007
期刊名称：商场现代化
期：2
页码范围：105-106
增刊：增刊
收录情况：中文核心期刊要目总览
所属部门：农业与农村发展学院
语言：中文
ISSN：1006-3102
链接地址：http://d.g.wanfangdata.com.cn/Periodical_scxdh200702070.aspx
DOI：10.3969/j.issn.1006-3102.2007.02.070
关键词：家居零售企业;宜家家居;营销策略
摘要：随着宜家、百安居等跨国家居零售企业进入中国市场,中国传统的家具零售企业面临严峻的挑战.本文以宜家家居为例,分析了中外家居零售企业的营销差异,指出营销导向的差异是根本区别.传统家具零售企业不能一味跟随模仿宜家等家居企业的营销模式,而应以消费者的需求为指导思想,制订差异化的营销战略,进行准确的市场定位,采取体验式的服务营销策略,与跨国企业进行有利的市场竞争.
作者其他论文
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