市场营销学系
教授
tuping@gsm.pku.edu.cn
简介:
涂平，现任北京大学光华管理学院营销学教授、博士生导师。现为教育部工商管理教学指导委员会委员、市场营销专业组长。他在美国伯克利加州大学获得博士学位。

涂教授目前的研究专长包括营销模型，定价策略，客户关系管理与数据挖掘，市场分析与预测方法及其应用等。他的研究成果发表在许多国内外学术期刊上，包括《中国社会科学》、《营销科学学报》、《中国管理科学》、《管理科学》、《经济科学》等。

涂教授现在北京大学光华管理学院教授营销学，市场研究，营销数据分析，营销专题，营销管理与分析等课程。

个人网页：http://tuping.gsm.pku.edu.cn/

研究领域:
营销模型,社会网络与消费者行为分析,定价策略,
职业经历:
1997~至今北京大学光华管理学院市场营销系教授、博士生导师2003~2006北京大学光华管理学院副院长1997~2003北京大学光华管理学院营销学教授、系主任、博士生导师1993.8~1997.6北京大学人口研究所所教授1990.8~1993.7北京大学人口研究所副教授1989.5~1990.7北京大学人口研究所助理教授1982.7~1984.6哈尔滨医科大学卫生系助教1977.7~1978.3内蒙古自治区鄂伦春自治旗食品公司饲养场知青
研究成果:
先后在国内外学术刊物上发表论文50余篇，其中8篇被国际权威社会科学检索系统《社会科学引文索引》（SSCI）收录，2000年获ISI经典引文奖。
Wang, Ziwei and Ping Tu: "Money or Attention? Sex Differences in Reaction to Social Exclusion", Social Behavior and Personality, 2015(5):845-854.
韦夏，涂平：“价格提示的双重效应对忠诚计划吸引力的影响”，《营销科学学报》2014年第4辑。
韦夏，涂平，涂荣庭：“回馈如何强化关系？价格模糊性与关系类型UI顾客忠诚意愿的影响”，《营销科学学报》2014年第3辑。
王紫薇，涂平：“社会排斥情景下自我关注变化的性别差异”，《心理学报》1014年第11期。
陈可、涂荣庭、涂平：“顾客调整导向、补偿方式和补救后满意度研究，”《山西财经大学学报》，2011年第5期。
涂平、刘俊：“价格公平感对消费者行为意向的影响，”《营销科学学报》2009年第6期。
李季、王汉生、涂平：“对于尝试-重购模型的改进：logit模型及NILS估计，”《中国管理科学》2008年第6期。
丁嘉利、付国群、涂平、王汉生：“消费者对不同强弱品牌的质量感知：评价模式的调节作用”，《数理统计与管理》2007年第6期。
涂荣庭、赵占波、涂平：“产品属性对顾客满意影响的实证研究，”《管理科学》2007年第6期。
赵占波、涂荣庭、涂平：“产品的功能性和享乐性对满意度和购后行为的影响”，《营销科学学报》2007年第3辑，获2006 JMS 中国营销科学学术年会优秀论文奖。
李季、王汉生、涂平：“基于非线性尝试-重购新产品扩散模型的实证研究”，《2006 JMS 中国营销科学学术年会论文集》，2006年10月，武汉。（获优秀论文奖）。
王汉生、李季、常莹、涂平：“具备重复购买机制的新产品扩散模型：理论模型与非线性最小一乘估计”，《营销科学学报》2006年第4辑。
李季、涂平：“大学生采用网上购物的过程及其影响因素研究”，《经济科学》2005年第1期。
涂平：《营销研究的科学基础》，《市场调查》2000年第1期。
涂平：《营销研究与科学决策》，《市场与人口分析》1999年第6期。
涂平：《中国的人口环境及其市场意义》，《市场与人口分析》1999年第1期。
涂平编著：《营销研究方法与应用》，北京大学出版社，2008。
马尔霍特拉著，涂平译：《市场营销研究：应用导向》（第5版），电子工业出版社，2008。
涂平、谢贵枝主编：《中国营销经典论文》，北京大学出版社（非卖品），2004。
涂平、李其、张维迎主编：《北大工商管理论丛》，北京大学出版社，2002。
Zwick, R. and P. Tu主编: Asia Pacific Advances in Consumer Research Vol. 5, 2002, Association of Consumer Research.