研究领域

品牌管理、营销渠道、营销伦理


教育与访学背景

1983年9月——1987年7月，山西财经大学计划统计系，经济学学士。
1990年9月——1993年5月，中央财经大学经济管理系，经济学硕士。
1999年9月——2002年7月，中央财经大学经济管理系，经济学博士。
2013年，美国俄勒岗大学访问。


主要论文

1.The Dilemma of Direct Selling in China，Yuexin Miao，Advances in Economics, Business and Management Research (AEBMR), Volume 37, Atlantis Press，2017.
2.中国直销“服务网点+直销员”渠道模式研究，《中国市场》（2017年10月），独立完成。
3.互联网时代营销观念的变革，《北大商业评论》（2016年1月），独立完成。
4.论产业结构优化导向下的税收政策制定，《税务研究》（2015年第7期），独立完成。
5.伦理观与品牌重塑，《北大商业评论》（2015年11月），独立完成。
6.基于STP营销战略的财经创新型人才培养机制探索，《高等财经教育研究》（2014年第1期），第1作者。
7.从营销伦理看奢侈品税收政策，《税务研究》（2012年第8期），独立完成。
8.旅游产业区域协调发展的税收政策导向研究，《高等财经教育研究》（2012年第6期），独立完成。
9.浅析基于关键性财务指标的营销伦理评价体系构建，《财务与会计》（2012年第2期），独立完成。
10.企业战略要依势而变，《北大商业评论》（2012年10月），独立完成。
11.道德资本在市场营销中的价值与具体运用，《广西民族大学学报（哲学社会科学版）》（2011年第6期），独立完成。
12.对征收房产税问题的思考，《税务研究》（2011年第7期），独立完成。
13.我国行政管理支出的比例分析与总量控制策略，《财政研究》（2011年第4期），独立完成。
14.公共管理伦理缺失之成因及其对策研究，《中国行政管理》（2011年第4期），独立完成。
15.论财经实验教学改革与本科生创新能力培养，《中国大学教学》（2011年第5期），第1作者。
16.试论促进我国旅游消费健康发展的税收政策，《税务研究》（2010年第9期），独立完成。
17.现行法规框架下中国直销业发展思路探索，《中央财经大学学报》（2009年第6期），独立完成。
18.论营销渠道中文化传播的潜在影响力，《北京印刷学院学报》（2010年第6期），独立完成。
19.浅议资产注入及其价值计量，《财务与会计》（2008年第10期），独立完成。
20.用市场营销促进内需，《人民论坛》（2009年4月），独立完成。


主要著作

1.市场营销学（第四版），清华大学出版社，计划于2018年出版，主编。
2.译著：雇主品牌管理——世界领先雇主的实践经验，经济管理出版社，2017，独立翻译完成。
3.品牌管理理论与实务，清华大学出版社，2016，主编。
4.营销伦理分析与管理思维变革，经济科学出版社，2014，专著，独立完成。
5.直销法规知识解读（第二辑），中国工商出版社，2013，编委会成员。
6.创新人才培养模式研究——基于财经高校的视角，经济科学出版社，2012，第2作者。
7.市场营销学（第三版），清华大学出版社，2011，北京市高等教育精品教材立项项目，主编。
8.营销学原理，中国财政经济出版社，2011，财政部规划教材，全国高等院校财经类教材，主编。
9.管理理论与实务（第二版），清华大学出版社，2009，省部级教材，第5作者。
10.市场营销学理论与实务（第二版），清华大学出版社，2008，主编。
11.直销法规知识解读，中国工商出版社，2006，编委会成员。
12.市场营销学，清华大学出版社，2004，主编。

课题

直销行业规范发展法律法规问题研究，国家工商行政管理总局，2015。


Yuexin MIAO
PH.D
Professor


Dept. of Marketing, Business School
Central University of Finance and Economics (CUFE)
Beijing 100081, P.R.China
Tel:+86-
Fax:+86-
E-mail: myx@cufe.edu.cn

Research Interests
·Brand Management
·Marketing Ethics
·Marketing Channel
·Tourism Marketing

Education and Visiting Background
·PH.D in Economics,Central University of Finance and Economics, July 2002
·M. D. in Economics,Central University of Finance and Economics, May 1993
·B. D. in Economics,Statistics and Planning Department, Shanxi University of Finance and Economics, July 1987
·Visiting Scholar,University of Oregon, USA, Mar. 2013.
Teaching Areas
·For Undergraduates:Marketing, Brand Management, Marketing Channel Management
·For M.A. Candidates:Tourism Enterprise Management

Major Journal Publications
1. Exploring of Financial Innovative Talent Training Mechanism Based on STP Marketing Strategy (in Chinese),
Higher Finance Education Research(2014).1/3.
2. On the Luxury Tax Policy from Perspective of Marketing Ethics (in Chinese),
Journal of Taxation Research(2012). 1/1.
3. The Direction of Tax Policy for Regional Coordinated Development of Tourism Industry (in Chinese),
Higher Finance Education Research(2012). 1/1.
4. Research on the Evaluation System of Marketing Ethics Based on the Key Financial Index (in Chinese),
Finance and Accounting(2012). 1/1.
5. The Value and Application of Moral Capital in Marketing (in Chinese),
Journal of Guangxi University of Nationalities (Philosophy and Social Science Edition)(2011).1/1.
6. Research on the Property Tax (in Chinese),Journal of Taxation Research(2011), 1/1.
7. The Strategy of Proportion Analysis and Total Amount Control of Administrative Expenses in China (in Chinese),
Journal of Public Finance Research(2011).1/1.
8. Research on the Causes and Resolutions of the Absence of Public Administration Ethics (in Chinese),
Chinese Public Administration(2011).1/1.
9. Study on the Influence of Financial Experimental Teaching on the Practical and Innovation Ability of
Undergraduates (in Chinese), Chinese University Teaching(2011).1/2.
10. Research on the Tax Policy for Promoting the Development of Tourism Consumption in China (in Chinese),
Journal of Taxation Research(2010). 1/1.
11. Exploring the Development of Direct Selling Industry in China Under the Current Regulations (in Chinese),
Journal of Central University of Finance and Economics(2009). 1/1.
12. The Potential Influence of Cultural Communication in Marketing Channels (in Chinese),
Journal of Beijing Printing University(2010). 1/1.
13. Research on Asset Injection and Its Value Measurement (in Chinese),
Finance and Accounting(2008). 1/1.
14. With marketing to promote domestic demand,People’s Forum. Yuexin Miao (2009). 1/1.

Major Books and Chapters
1. Yuexin Miao (2012),Analysis on Marketing Ethics and the Change of Management Thinking (in Chinese),
Economic Science Press.
2. Xiaohong Zhang, Yuexin Miao, et. al (2012),
The Innovative Talents Training Mode Research Based on The Perspective of University of Finance
and Economics (in Chinese), Economic Science Press. 2/3.
3. Yuexin Miao (eds.) (2011),Marketing (3rd Edition) (in Chinese), Tsinghua University Press.
4. Lifen Zhao, Yuexin Miao, et. al (2009),Management Theory and Practice (2nd edition)(in Chinese)，
Tsinghua University Press.
5. Yuexin Miao (eds.) (2011),Marketing Principles (in Chinese), China financial and economic publishing house.
6. Yuexin Miao (eds.) (2008),Marketing Theory and Practice (2nd Edition)(in Chinese), Tsinghua University Press.