中国传媒大学专业介绍：广播电视新闻学专业(4)
2011-09-28

8．广播理论方向
　　广播学是我校的传统优势学科，我校从建校初即开始重点关注该专业的研究和教学工作，拥有悠久的研究传统和国内一流的丰硕成果。当下广播业依然生机勃勃（如交通台、文艺台等），需要严谨、系统、深入、科学的研究来提供理论支持。广播学专业下设的广播理论、广播节目与广播经营等三个研究方向即是回应这一需要。本方向旨在研究国内外广播发展的历程和最新态势，通过经验总结和理论探索，揭示其发展规律和趋势，为中国广播事业的改革与发展提供理论支持。
　　本方向主要探讨广播作为一种特殊媒介形式的传播规律，即，由于其声音符号载体以及传播方式的独特性，广播在信息传播中迥异于其他媒体的优劣势和规律。重点研究领域主要包括：广播媒介的社会功能、广播媒介的特征与传播规律、广播与新媒体的融合以及我国广播行业的现状及发展与改革等问题。
　　本方向要求学生具有良好的新闻传播理论修养和多学科交叉的研究基础，熟悉广播媒介特性和规律，能够清晰地认识广播行业在发展和改革中面临的现实问题，并做出有说服力的理论分析和预测，具有前瞻性和开阔视野，并能够理论联系实际，成为既懂广播业务，又能开展广播学术研究的高层次复合型人才。学生毕业后能够进入广播媒体、广电研究机构和高等院校等单位从事相关媒体实务和学术研究工作。
　　　本方向师资队伍实力雄厚，已经积累了国内一流的研究成果，并拥有丰富的实务经验和业界资源，能够为学生提供便捷的实践机会。

9．广播节目方向
　　广播节目方向是广播学的三个重点研究领域之一，它以新闻传播学、广播电视新闻学的学科理论为依托，以国内外各种广播节目类型及具体形态为研究对象，通过理论结合实际的研究，总结其特征和规律，为我国广播节目制播机构的内容创新提供理论支持。
　　本方向在把握听觉文本和广播媒体传播特点的基础上，侧重广播本体及内容的研究，对广播报道、节目形态、广播频率等的传播规律进行理性分析。其重点研究内容主要包括：广播新闻报道方式、广播新闻文本、广播新闻节目形态及变迁、广播节目创意构思、广播报道组织策划等。
　　本方向要求学生热爱广播事业，具有良好的新闻传播学理论素养，掌握广播媒体传播特点和规律，精通广播节目类型和广播采访、写作、编辑、制作和播音主持，成为既懂广播业务、又拥有创新能力的高级复合型人才。学生毕业后能够进入广播电台、广电研究机构、高等院校等单位从事相关的传播业务和学术研究工作。
本方向师资力量雄厚，教学资源丰富，既拥有广播节目资料库，又与中央人民广播电台、中国国际广播电台、北京人民广播电台等媒体单位有着良好的合作关系，可为学生提供便捷的实习机会和科研条件。

10．广播经营方向
　　本方向是从媒介产业经营理论与实务的角度对广播媒体进行研究，以探求广播产业经营活动的管理模式、运行模式、推广模式、经营模式等商业行销与实务的应用规律。研究范围主要体现广播经营学、电台管理学、商业行销学、大众传播学和社会经济学等门类的交叉领域之间的相互融合。
　　本方向的研究领域主要包括：广播电台人事经营、节目经营、广告经营、受众经营、品牌经营、类型经营、活动经营、区域经营等其他产业营销模式。在研究方法上，本专业方向要求电台定位与市场调查、经营理念与管理理论、行销组合与业务流程、定量研究与定性分析有相结合，同时对广播整合营销经典案例进行重点剖析。广播经营方向的研究重点和优势主要体现在：（1）广播经营管理研究；（2）广播产业模式研究；（3）广播整合行销研究；（4）广播营销实务研究；（5）广播消费行为研究；（6）广播生态环境研究。
　　本方向的培养目标是：投身广播事业，适应新时期中国广播媒介发展的时代要求和战略需要，熟悉并掌握广播媒介的运营、管理、统筹、策划、行销、推广等作业流程，成为广播媒介市场管理与行销经营的高级职业经理人。本专业研究方向的职业选择既可以在广播电视播出机构、电台媒介咨询机构、广播传媒有限公司、新媒体创意公司、广告公司等从事媒介经营管理和行销组合工作，还可以到传媒高校和科研机构从事媒介相关领域的教学、科研等项目的推广研究工作。
　　本方向导师拥有丰富的实务经验和理论研究功底，与媒体拥有良好的合作关系，可为学生的实习和科研提供便利的条件。

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