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陈红华
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个人资料
个人概况
研究领域
开授课程
科研项目
论文
科技成果
荣誉及奖励
招生信息
个人资料
部门： 经济管理学院
性别： 女
民族： 汉族
--> 专业技术职务： 教授
行政职务：
主要研究方向： 管理学
毕业院校： 中国农业大学
学位： 硕士
--> 政治面貌： 中国民主同盟盟员
联系电话：
电子邮箱： myxinge@sina.com
办公地址： 东校区3号楼113室
通讯地址： 北京市海淀区清华东路17号
邮编： 100083
传真：
教育经历
1994.09.01-1997.07.01，硕士，北京商学院，贸易经济
1990.09.01-1994.07.01，学士，北京商学院，贸易经济
工作经历
-->
个人简介
陈红华，中国农业大学经济管理学院教授、博士生导师，美国普渡大学访问学者。毕业于中国农业大学经济管理学院，获管理学博士学位。研究领域包括农业经济与管理、企业实施可追溯系统、互联网背景下零售企业的市场行为等。主持国家社科基金、教育部人文社科基金、北京市社科基金、国家广播电影电视总局等国家及省部级课题近十项。在Applied Economics、《管理评论》《农业技术经济》《商业研究》《中国农业大学学报（社科版）》《价格理论与实践》等杂志上发表论文数十篇。出版了国内最早关于可追溯系统的学术专著，参加农业部农产品可追溯“十三五规划”报告的撰写，就相关问题接受中央广播电台等多家媒体采访。录制的《市场营销》和《农村经纪人》音像制品分别在中央广播电台和中央电视七台播出。担任北京市工商局经纪人协会农产品营销专家、北京市自然科学基金评审专家、农业部农产品可追溯系统专家。以案例教学促教改，将案例教学应用到本科、MBA教学中；编写的教学案例收录在“中国管理共享中心” 。多次为“一带一路”国家学员进行培训；为贵州毕节市、河北广宗等贫困地区进行农村经纪人培训和农业发展规划设计；为北京市郊区承担了大量农村经纪人、致富带头人培训。
教学科研概况
代表性著作：
我国农产品可追溯系统研究，专著，中国农业出版社，2009
农村经纪人读本，陈红华，张敬尊，中国农业大学出版社，2006
汽车营销师，栾志强，陈红华主编，北京理工大学出版社，2007.国务院国资委商业技能鉴定与饮食服务发展中心.全国商务人员职业资格考评委员会培训专用教材.
种子市场营销学，孙守钧，魏秀芬主编.高等教育出版社，2015（副主编）
定量商务分析，马廷玺主编，中国统计出版社，2004（副主编）
现代市场营销学，陆娟主编，清华大学出版社，2014（参编）
《市场营销》和《农村经纪人》等音像作品（分别在中央广播电台“致富早班车”和中央电视七台播出），2004
代表性论文：
JunFengliu, ChenHonghua. An empirical study of consumers willingness to pay for traceable food in Beijing, Shanghai and Jinan of China【J】,African Journal of Business Management，2015（2）
ChenHonghua,Research on pricing policies for enterprises implementing traceability system. Proceedings of 2009 CAER International Annual Conference,2009
Chen HonghuaLuan Zhiqiang and Tian Zhihong．Integration and Innovation through Measurement and Management．The Fifth Wuhan International Conference On E-Business，Vol.I，2006.5．Wuhan，China．（ISTP收录）
Chen HonghuaLuan Zhiqiang and Tian Zhihong.The Implementation of Traceability System in China．The Fifth Wuhan International Conference On E-Business，Vol.I，2006.5．Wuhan，China．（ISTP收录）
文春玲，田志宏，陈红华. 我国农产品价格与国际市场关联性研究【J】，价格理论与实践，2014（3）
徐芬，陈红华. 基于食品召回成本模型的可追溯体系对食品召回成本的影响【J】，中国农业大学学报，2014（2）
黄陆露，陈红华（通讯作者）. 政府采购农村电影放映补贴发放机制研究【J】. 新闻大学，2013（10）
向南，陈红华. 韩国农业信息化服务体系建设经验及启示【J】，天津农业科学，2012(11)
陈红华，田志宏，周洁. 基于Shapley值的我国农产品可追溯系统利益分配机制研究【J】,农业技术经济，2011（11）
陈红华，田志宏. 我国政府主导型可追溯系统和企业主导型可追溯系统对比研究,教育部科技论文在线，2009（2）；全国中青年农业经济学者学术年会入选论文，2010（5）
代表性课题：
北京市农产品质量安全现状调研，北京市农业局，2015-2016年
国家社科基金年度项目，基于网络购买行为的传统零售业线上、线下经营模式选择及研究，2014-2016年，项目号14BGL065
我国农产品可追溯体系的前端标识研究，中央高校基本业务经费，2011年
国家广电总局社科基金，政府采购农村电影放映的补贴发放机制研究，2010-2011年
我国农产品可追溯系统中的利益分配机制研究，中央高校基本业务经费，2010年
北京市社科基金项目，北京市农产品可追溯系统研究，2006-2009年
教育部人文类项目，我国农产品可追溯系统研究，2006-2009年
中国农业大学双语教学改革，2018-2019年
开设的课程：
本科生课程：市场营销、广告学、商务英语
MBA及专业硕士课程：市场营销、国际商务
社会活动：
为塞拉立昂等非洲国家、黑山共和国等东欧国家的“一带一路”国家学员提供有关中国农业食品安全，电子商务发展等方面培训（2018-2019）。
为北京市通州地方领导（1999－2003）、北京大兴县企业管理者（1999）、北京良乡企业管理者（1999）、北京市顺义在职研究生（2002-2003）等地方政府管理者开展营销培训。
为山西浩之大公司、内蒙翁牛特旗等农业企业领军人物提供系统针对性培训（2018-2019）。
为中国集邮总公司（2005）、甘肃兰州农垦集团（2003）、北京市华都饲料有限公司（2000）、北京市德茂乳品厂（2000）等企业管理阶层和业务人员开展营销培训。
为北京海淀商业联合会（2006）、北京翠微商场（2006）等单位提供高级营销师资格认证培训。
为北京房产区企业家及经纪人（2009）、农牧企业家MBA短训班（2006-2009）、北京房山区百名村官（2006）、我国农业生产资料企业家及经销商（2008）等培训班开展农产品市场营销培训。
社会职务
北京市工商局经纪人协会农产品营销专家
北京市自科基金评审专家
农业部可追溯系统专家
中国农业大学学报（自科版）匿名审稿人
南方农业学报匿名审稿人
华中农业大学学报匿名审稿人
活动动态
研究领域
企业市场行为研究：
1、企业实施可追溯系统行为研究
2、互联网背景下零售企业的市场行为研究
开授课程
1、商务英语，2019-2020，第二学期，星期一星期三，东校区
2、市场营销，2019-2020，第二学期，星期一星期三，东校区
3、外贸口语，2019-2020，第一学期，星期三，东校区
4、商务礼仪（双学位），2019-2020，第一学期，星期七，东校区
5、商务英语，2018-2019，第二学期，星期一星期三，东校区
6、市场营销，2018-2019，第二学期，星期一星期三，东校区
7、外贸口语，2018-2019，第一学期，星期三，东校区
8、商务礼仪（双学位），2018-2019，第一学期，星期六，东校区
9、外贸口语，2017-2018，第二学期，星期五，东校区
10、商务英语，2017-2018，第一学期，星期三星期五，东校区
11、外贸口语，2016-2017，第二学期，星期四星期五，东校区
12、商务英语，2016-2017，第一学期，星期三星期五，东校区
13、外贸口语，2015-2016，第二学期，星期四，东校区
14、商务英语，2015-2016，第一学期，星期五，东校区
15、外贸口语，2014-2015，第二学期，星期一，东校区
16、商务英语，2014-2015，第一学期，星期一星期三，东校区
17、外贸口语，2013-2014，第二学期，星期五，东校区
18、市场营销学，2013-2014，第二学期，星期一星期三，东校区
19、商务英语，2013-2014，第一学期，星期一星期三，东校区
20、外贸口语，2012-2013，第二学期，星期五，东校区
21、市场营销学，2012-2013，第二学期，星期一星期三，东校区
22、商务英语，2012-2013，第一学期，星期一星期三，东校区
23、外贸口语，2011-2012，第二学期，星期四，东校区
24、外贸口语，2010-2011，第二学期，星期二，东校区
25、市场营销学，2010-2011，第二学期，星期二星期四，东校区
26、商务英语，2010-2011，第一学期，星期二星期四，东校区
27、商务英语，2010-2011，第一学期，星期二星期四，东校区
28、广告学，2010-2011，第一学期，星期四，东校区
29、外贸口语，2009-2010，第二学期，星期一，东校区
30、市场营销学，2009-2010，第二学期，星期一星期四，东校区
31、商务英语，2009-2010，第一学期，星期二星期四，东校区
32、商务英语，2009-2010，第一学期，星期二星期四，东校区
33、广告学，2009-2010，第一学期，星期六，东校区
34、商务英语，2008-2009，第二学期，星期一星期四，东校区
35、外贸口语，2008-2009，第二学期，星期二，东校区
36、市场营销学，2008-2009，第二学期，星期一星期三，东校区
37、市场营销学，2008-2009，第一学期，星期三星期五，东校区
38、广告学，2008-2009，第一学期，星期六，东校区
39、商务英语，2007-2008，第二学期，星期四星期五，东校区
40、外贸口语，2007-2008，第二学期，星期一星期三，东校区
41、市场营销学，2007-2008，第一学期，星期二星期四，东校区
42、商务英语与函电 ，2007-2008，第一学期，星期三星期五，东校区
43、广告学，2007-2008，第一学期，星期六，东校区
科研项目
纵向项目1、-2010.03.31，中央其他部门社科专门项目，转基因生物技术产业健康发展体系研究
2、-2008.12.30，中央其他部门社科专门项目，转基因粮食作物产业化对贸易的影响研究
3、-2008.12.31，中央其他部门社科专门项目，农业谈判技术支持及不同方案模拟分析
4、-2007.04.30，中央其他部门社科专门项目，自贸区受损补偿的案例研究
5、-2010.12.31，高校古籍整理研究项目，多哈回合农业谈判相关产品定量分析
6、-2006.12.30，中央其他部门社科专门项目，引进国外智力与建设社会主义新农村问题研究
7、-2014.12.31，中央其他部门社科专门项目，基于价格决定因素的我国主要农产品分类及其管理措施研究
8、-2010.12.31，高校古籍整理研究项目，中国农业补贴政策及其与世贸组织规则一致性
9、-2013.12.31，中央其他部门社科专门项目，中国农产品批发市场价格指数方案研究
10、-2013.12.31，中央其他部门社科专门项目，农业多双边谈判中的重点议题跟踪研究
11、-2015.01.31，中央其他部门社科专门项目，海峡两岸农业交流与合作的总结与分析
12、-2009.12.31，中央其他部门社科专门项目，农业多边谈判中的国家利益集团与中国策略研究
13、-2013.02.28，中央其他部门社科专门项目，WTO成员关税配额的使用和管理状况分析
14、-2011.12.30，中央其他部门社科专门项目，转基因产品的低水平混杂（LLP）问题研究
15、-2011.01.30，中央其他部门社科专门项目，农业谈判技术支持及方案模拟分析
16、-2010.12.31，中央其他部门社科专门项目，我国农产品内部比价及相关规律研究
17、-2010.12.31，中央其他部门社科专门项目，澳大利亚、加拿大、阿根廷、巴西农产品市场、贸易与政策研究
18、-2012.12.31，国家自然科学基金项目，中国加入WTO对农业和农村发展影响的事后评估
19、-2012.08.31，中央其他部门社科专门项目，我国2009-10年农业国内支持通报研究
20、-2007.06.30，省、市、自治区社科基金项目，北京市农产品可追溯系统研究，主持
21、-2008.11.10，企事业单位委托项目，引进国外智力与农业发展研究
22、-2015.12.31，中央其他部门社科专门项目，农产品批发价格指数研究
23、-2015.12.31，中央其他部门社科专门项目，农户粮食消费调查研究
24、-2016.12.31，其他研究项目，农业行业管理基本业务经费项目
25、-2009.12.25，中央其他部门社科专门项目，开放条件下中国农业发展战略研究
26、-2009.03.31，企事业单位委托项目，国家物品编码体系发展战略研究
27、-2012.12.31，中央其他部门社科专门项目，境外农业资源开发合作研究
28、-2015.12.31，中央其他部门社科专门项目，转基因产品定量标识阈值研究
29、-2014.12.31，中央其他部门社科专门项目，澳大利亚和加拿大农业产业发展与政策研究
30、-2010.10.31，省、市、自治区社科基金项目，天津农村经济和社会发展“十二五”规划
31、-2012.12.31，中央其他部门社科专门项目，农业多双边谈判技术支持及重点贸易政策研究
32、-2016.12.31，科技部重大专项，复合性状转基因成分检测、溯源技术及标识阈值研究
33、-2011.12.31，中央其他部门社科专门项目，农业谈判技术支持及重点议题研究
34、-2009.12.31，教育部人文社科研究项目，我国农产品可追溯体系研究，主持
35、-2015.12.31，地、市、厅、局等政府部门项目，北京市畜产品质量安全管理现状调研，主持
36、-2012.12.31，中央其他部门社科专门项目，国内外农产品价格比较及相互影响研究
37、-2016.12.30，国家社科基金项目，网络购买行为中我国传统零售业线上线下经营模式选择及策略研究，主持
38、-2010.12.31，中央其他部门社科专门项目，政府采购农村电影放映的补贴发放机制研究，主持
39、-2010.12.31，与港、澳、台合作研究项目，我国农产品可追溯体系的前端标识研究：问题、影响及对策，主持
40、-2012.12.31，与港、澳、台合作研究项目，我国农产品可追溯系统中的利益分配机制研究，主持
41、-2010.12.31，中央其他部门社科专门项目，现代村镇服务业技术集成示范
42、-2017.12.31，中央其他部门社科专门项目，农产品批发价格200指数调整优化
43、-2017.12.31，中央其他部门社科专门项目，大宗农产品进口的技术性贸易措施研究，主持
44、-2018.12.31，其他研究项目，基于商品条码的商品线上线下整合技术研究与应用，主持
45、-2017.12.31，中央其他部门社科专门项目，农业补贴政策“黄转绿”问题研究
横向项目1、2017.05.24-2017.09.30，企事业单位委托项目，2017年度中国对外农业投资合作分析报告编制
2、2016.10.12-2016.12.31，企事业单位委托项目，农产品批发价格200指数编制
3、2016.03.01-2016.09.30，企事业单位委托项目，2016年度中国对外农业投资合作分析报告编制
4、2015.12.28-2016.05.31，地、市、厅、局等政府部门项目，北京市主要禽产品质量安全监管经济学评估和HACCP技术的应用，主持
5、2015.09.29-2017.05.20，地、市、厅、局等政府部门项目，天津农村经济社会发展十三五规划
6、2014.10.01-2015.02.28，企事业单位委托项目，“走出去”案例研究报告
7、2014.09.01-2014.12.31，企事业单位委托项目，农业企业境外良好经营规范及评价体系
8、2013.11.07-2014.01.10，企事业单位委托项目，全国农业国际交流与合作项目分析研究
9、2013.07.20-2013.11.30，企事业单位委托项目，东盟、澳大利亚和欧盟农产品关税政策及自贸区建设
10、2013.06.20-2013.11.30，中央其他部门社科专门项目，企业对外农业投资信息采集跟踪研究
11、2013.05.21-2013.10.31，企事业单位委托项目，主要国家农产品贸易壁垒研究
12、2013.04.23-2013.11.10，企事业单位委托项目，中国条码发展史
13、2013.02.06-2013.10.31，企事业单位委托项目，世界银行禽/人流感信托基金赠款中国新发传染病防控能力建设项目前后评估
14、2012.11.20-2013.03.31，中央其他部门社科专门项目，农产品贸易监测预警的国际经验研究
15、2012.11.01-2013.09.30，企事业单位委托项目，世界银行禽/人流感信托基金赠款中国新发传染病防控能力建设项目影响评估培训服务
16、2012.08.27-2012.10.15，中央其他部门社科专门项目，中央支持农业“走出去”手段和方式研究
17、2012.07.30-2012.12.31，中央其他部门社科专门项目，“农业国际交流与合作宣传等资料”设计及翻译
18、2012.07.13-2012.12.31，中央其他部门社科专门项目，欧盟和巴西农业国内支持政策跟踪研究
19、2012.06.15-2012.12.31，中央其他部门社科专门项目，自贸区关税削减方式研究
20、2012.02.13-2012.09.30，中央其他部门社科专门项目，中国农业贸易政策与可持续发展研究
论文
What are cost changes for produce implementing traceability systems in China? Evidence from enterprise A Applied Economics SSCI 2018年8月 陈红华 中国农业大学 1
O2O背景下实体零售商商业模式优化 中国流通经济 CSSCI（含扩展版）及中文核心期刊 2018年1月 陈红华 中国农业大学 1
我国生猪可追溯系统前端标识研究 管理评论 CSSCI 2017年8月 通讯作者陈红华
我国饲料产品进口增长的三元边际分析 农业技术经济 CSSCI 2017年7月 通讯作者陈红华
消费者线上线下购买行为对实体零售商经营策略的影响-基于多群组结构方程模型的分析 商业研究 CSSCI 2017年6月 通讯作者陈红华
O2O背景下实体零售商竞争力提升策略研究 管理现代化 CSSCI（含扩展版）及中文核心期刊 2017年2月 通讯作者陈红华
中国政府主导型可追溯系统和企业主导型可追溯系统对比研究 世界农业 中文核心期刊 2017年2月 陈红华 中国农业大学 1
我国肉类价格的动态关联性分析 中国农业大学学报 CSCD及中文核心期刊 2017年11月 通讯作者陈红华
基于不同O2O模式的实体零售商融合策略 中国流通经济 CSSCI（含扩展版）及中文核心期刊 2017年10月 陈红华 中国农业大学 1
我国百货商场双渠道北京下供应商冲突管理研究 商业经济研究 中文核心期刊 2017年10月 陈红华 中国农业大学 1
企业农产品可追溯系统的成本及定价策略-基于A企业调研数据的分析 中国农业大学学报（社科版） CSSCI 2016年8月 陈红华 中国农业大学 1
收入增长对台湾居民食物消费结构的影响 台湾农业探索 其他 2016年6月 通讯作者陈红华
北京市乳制品安全监管政府绩效评估 中国农业大学学报 CSCD及中文核心期刊 2016年11月 陈红华 中国农业大学 1
农产品进出口贸易的季节特征识别 中国农业大学学报 CSCD及中文核心期刊 2016年10月 通讯作者陈红华
中国饲料产品进出口贸易特征分析 世界农业 中文核心期刊 2016年10月 通讯作者陈红华
An empirical study of consumers’ willingness to pay for traceable food in Beijing, Shanghai and Jinan of China Afican Journal of Business Management 其他 2015年2月 通讯作者陈红华
我国农产品价格与国际市场关联性研究 价格理论与实践 CSSCI 2014年3月 第二作者陈红华 2
基于食品召回成本模型的可追溯体系对食品召回成本的影响 中国农业大学学报 CSCD及中文核心期刊 2014年2月 通讯作者陈红华
Impact of Farmers' Heterogeneous Risk Aversion on Their Decisions about Cultivating Genetically Modified Grain: Based on an Empirical Test of 310 Samples from 16 Villages in Hubei Province Proceedings of 2013 CAER-IFPRI Annual International Conference 其他 2013年10月 通讯作者陈红华
韩国农业信息化服务体系建设经验及启示 天津农业科学 其他 2012年5月 通讯作者陈红华
基于Shapley值法的蔬菜可追溯系统利益分配研究-以北京T公司为例 农业技术经济 CSSCI 2011年2月 陈红华 中国农业大学 1
Research on Pricing Policies for Enterprises Implementing Traceability System Proceedings of 2009 CAER International Annual Conference 其他 2009年10月 陈红华 中国农业大学 1
谈如何有效发挥零售商在我国农产品可追溯系统中的作用 经济师 其他 2008年7月 陈红华 中国农业大学 1
国内外农产品可追溯系统比较研究 商场现代化 中文核心期刊 2007年7月 陈红华 中国农业大学 1
我国农产品可追溯系统中的博弈模型分析 经济师 其他 2007年7月 陈红华 中国农业大学 1
The Implementation of Traceability System in China The Fifth Wuhan International Conference on E-Bussiness ISTP 2006年5月 陈红华 中国农业大学 1
Research on Automobile After-sales Service Market in Mainland China The Fifth Wuhan International Conference on E-Bussiness ISTP 2006年5月 第三作者陈红华
A Statistical Model of Multiple Series Designs for Evaluating the Performance of an Advertising Campaign The Fifth Wuhan International Conference on E-Bussiness ISTP 2006年5月 第二作者陈红华
科技成果
软件著作
专利
荣誉及奖励
1、2018,农业部软科学优秀研究成果一等奖
2、2018,2017年度国际企业管理挑战赛GMC——优秀导师
3、2015,中国农业大学经济管理学院十佳教师
4、2014,中国农业大学经济管理学院十佳教师
5、2013,中国农业大学首届“师恩杯我最喜爱的导师奖”
6、2011,中国农业大学第八届青年教师基本功比赛一等奖
7、2011,中国农业大学经管学院第八届青年教师基本功比赛一等奖
8、2011,中国农业大学经管学院优秀教学奖
9、2011,中国农业大学创业设计大赛一等奖
10、2007,中国农业大学2007年全校十佳魅力教师
11、2006,中国农业大学2006年全校十佳魅力教师
招生信息
活动动态
专业技术职务： 教授
行政职务：
主要研究方向： 管理学
学位： 硕士
联系电话：
电子邮箱： myxinge@sina.com
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