联想集团PC产品营销策略研究
| 文献类型 | 学位 |
| 作者 | 李大玮[1] |
| 机构 | 北京航空航天大学 ↓ |
| 授予学位 | 硕士 |
| 年度 | 2004 |
| 学位授予单位 | 北京航空航天大学 |
| 语言 | 中文 |
| 关键词 | 联想集团;营销策略;PC产品 |
| 摘要 | 市场营销是对思想、产品及劳务进行设计、定价、促销及分销的计划和实施的过程,从而产生满足个人和组织目标的交换.它是企业收入和利润的来源,也是其生存和发展的动力.市场营销策略即对企业的市场营销有一个预先统筹的规划,它是在明确企业发展战略和市场目标的基础上,规划出达成目标需要选择的营销方向、方法,和需要采取的举措、步骤等内容.市场营销策略是企业分战略的一种,也是市场营销工作中最根本与核心的内容.该文重点研究的是联想集团PC产品2002年主要的营销策略.PC产品是指目前IT产品中占主导地位的台式机、笔记本电脑和PC服务器三类产品的总和,这三类产品也是目前联想集团大部分的收入和利润来源.该文采取了范围由大及小的顺序,首先从中国PC产品市场环境和竞争分析入手,系统研究了中国PC产品市场的宏观环境和微观环境和联想目前主要竞争对手的情况;接下来论文分析了当前的PC产品市场,并对03年及未来中国PC产品市场的发展趋势做了简单预测;然后结合联想集团的具体情况进行SWOT分析,找出联想目前的优势、劣势、机会和挑战.在前面分析研究的基础上,作者根据市场营销学理论和市场的实际情况对国内PC产品市场进行了细分,并明确了联想集团PC产品的目标市场定位.第五章是文章论述的核心,作者从市场营销学4P的角度详细论述和分析了目前联想集团主要的产品策略、定价策略、渠道策略和促销策略.进行完营销策略的论述后,作者根据所学的市场营销学理论知识,结合在企业当中的工作实践及当前市场营销的最新研究动态,在最后部分为全文做了总结,并提出了自己在了解企业实际,学习并思考后对联想变化和转型中的营销策略的一些建设性意见. |
影响因子：
dc:title:联想集团PC产品营销策略研究
dc:creator:李大玮
dc:date: publishDate:1753-01-01
dc:type:学位
dc:format: Media：北京航空航天大学
dc:identifier: LnterrelatedLiterature：北京航空航天大学.2004.
dc:identifier:DOI：
dc: identifier:ISBN:
