我国图书市场预测与营销策略研究
| 文献类型 | 学位 |
| 作者 | 石峰[1] |
| 机构 | 北京航空航天大学 ↓ |
| 授予学位 | 硕士 |
| 年度 | 2000 |
| 学位授予单位 | 北京航空航天大学 |
| 语言 | 中文 |
| 关键词 | 图书市场;营销策略 |
| 摘要 | 该文在系统分析中国图书出版发行行业和图书市场的历史和现状的基础上,运用美国 市场营销学家菲利浦·科特勒的市场营销理论对中国的图书市场营销进行了分析研究.主要内容包括图书市场营销机会分析、研究和选择图书目标市场以及对图书市场的营销策略的研究.该文创新之处为首先对影响图书市场营销的主要因素进行了分析,随后运用回归分析预测及对影响图书市场营销的多因素进行主成分回归分析预测,首次对中国图书市场宏观需求量进行了科学的分析预测.该文在充分调查研究和专家评估的基础上,运用层次分析法国图书出版企业建立了目标市场选择模型,以便于其能对未来目标市场进行较为科学定量地选择.该文针对中国图书市场的特点,运用4p's理论、产品生命周期理论制订市场营销策略.该文还分析研究了两个图书市场营销实例,得出市场营销策略的综合运用是图书企业获得图书产品成功销售的有力保障,进一步揭示出图书市场营销策略运用的作用和现实意义. |
影响因子：
dc:title:我国图书市场预测与营销策略研究
dc:creator:石峰
dc:date: publishDate:1753-01-01
dc:type:学位
dc:format: Media：北京航空航天大学
dc:identifier: LnterrelatedLiterature：北京航空航天大学.2000.
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dc: identifier:ISBN:
