吴水龙
吴水龙，管理学博士，教授、博士生导师。北京理工大学管理与经济学院专业学位教育联合中心常务副主任。2009年毕业于中山大学管理学院，获管理学博士学位，2009～2011年期间在清华大学经济管理学院进行博士后研究。主要研究领域为品牌管理、消费者行为和营销战略。
长期从事品牌管理与消费者行为的研究、教学和社会服务工作。目前已主持国家自然科学基金项目（3项）、教育部人文社科基金项目、中国博士后科学基金特别资助项目、中国博士后科学基金面上项目、北京理工大学优秀青年教师资助计划等多项品牌研究课题。已在Journal of Business Research、《管理工程学报》、《营销科学学报》和《南开管理评论》等国内外重要期刊发表品牌管理的系列学术论文。出版品牌理论学术专著1部，译著品牌管理研究领域全球领先著作《战略品牌管理》（Kevin Lane Keller著）第三版、第四版。主要为研究生、本科生讲授《品牌管理》和《营销管理》，为企业讲授专题“如何创建伟大的品牌”。
目前担任国家自然科学基金委（管理科学部）同行评议专家，Journal of Business Research、《管理科学学报》、《营销科学学报》和《管理工程学报》等期刊审稿专家。曾为国家电网、中国移动、中铁股份、广州本田、中国联通、中国邮政和北汽福田等机构提供品牌咨询服务。
欢迎具有经济学、或统计学、或心理学等背景的同学申请推免或报考研究生。
国内外学术期刊发表论文（标^* 为通讯作者）
[1] Defeng Yang，Shibin Sheng，Shuilong Wu^*，Kevin Zheng Zhou. Suppressing partner opportunism in emerging markets: contextualizing institutional forces in supply chain management [J]. Journal of Business Research，2018，90（9）：1-13.（SSCI）
[2] Liwen Wang，Shibin Sheng, Shuilong Wu^*, Kevin Zheng Zhou. Government role, governance mechanisms, and foreign partner opportunism in IJVs[J]. Journal of Business Research，2017，76（7）：98-107.（SSCI）
[3] 吴水龙，何雯雯，洪瑞阳，蒋廉雄. 社会型拟人化信息对消费者购买意向的影响机制研究[J]. 管理工程学报，2018，32（4）：63-70.（CSSCI）
[4] 洪瑞阳，吴水龙*，袁永娜，蒋廉雄. 社会身份信息一致性对消费者购买意向的影响研究——基于社交网络品牌支持者的口碑情境[J]. 营销科学学报，2017，13（4）：67-82.
[5] 吴水龙，白莹，袁永娜，蒋廉雄.电子口碑的影响边界与作用机制研究[J].管理工程学报，2017，31（2）：55-63.（CSSCI）
[6] 吴水龙，洪瑞阳，蒋廉雄，张新乐. “直白”还是“含蓄”？基于卷入度和图文修辞方式的广告效果研究[J]. 管理评论，2017，29（9）:133-142. （CSSCI）
[7] 吴水龙，高莹，袁永娜，蒋廉雄. 微博内容与品牌个性匹配程度对品牌评价的影响——概念流畅度的中介效应和微博互动策略的调节效应[J].北京理工大学学报（社会科学版），2019，21(2)：87-96. （CSSCI）
[8] 蒋廉雄，战男，朱辉煌，吴水龙^*. 企业创新活动如何转化为品牌效应：类别化认知的主导机制[J]. 外国经济与管理，2017，39（3）：61-78. （CSSCI，人大复印资料全文转载）
[9] 蒋廉雄，冯睿，滕海波，吴水龙. 不同品牌化情境下的新产品采用：消费者创新性和品牌依恋的影响[J]. 南开管理评论，2015，18（6）：71-80.（CSSCI，人大复印资料全文转载）
[10] 吴水龙，白莹，王丽娇. 雇主品牌对消费者购买行为影响的实证研究[J]. 北京理工大学学报（社会科学版），2015，17（4）：87-92.（CSSCI）
[11] 吴水龙，胡左浩，姚卿，焦文宇. 功能属性和品牌个性对购买决策的影响—以家用轿车行业为例[J]. 北京理工大学学报（社会科学版），2014，16（1）：76-83.（CSSCI）
[12] Shuilong Wu, Lili Pi, Ying Bai. Study of Social Identification Theory and Its Application in Marketing Research [J]. Transaction of Beijing Institute of Technology，2014，34（10）：7-12.(EI)
[13] 何云，吴水龙^*，张媛，陈增祥. 时间距离与解释水平对赞助评价的影响研究[J]. 管理评论，2013，25（10）：138-146.（CSSCI）
[14] 蒋廉雄，吴水龙. 整体视角下的复合—层级品牌知识模型研究[J]. 管理学报，2014，11（5）：720-732.（CSSCI）
[15] Yongna Yuan，Shuilong Wu，Lijie Xu. A Survey on Initial Allocation Scheme of Carbon Emission Permits [J]. Transaction of Beijing Institute of Technology，2014，34（10）：41-46.（EI）
[16] 吴水龙，胡左浩，于春玲，钟亮. 品牌全球化形象对消费者选择的影响：调节因素的分析[J]. 商业经济与管理，2012，254（12）：52-60.（CSSCI）
[17] 吴水龙，吴琴琴（译），消费者急躁的文化差异[J]. 社会心理研究，2012（1）：81-94.
[18] 吴水龙，卢泰宏，胡左浩. 公司品牌对产品评价影响的实证研究—基于顾客认同的调节效应[J]. 营销科学学报，2010，6（10）：92-107.
[19] 吴水龙，胡左浩，黄尤华. 区域品牌的创建：模式与路径[J]. 中国软科学（增刊期），2010（10）：193-200.（CSSCI）
[20] 吴水龙，卢泰宏，苏雯. “老字号”品牌命名研究——基于商务部首批老字号名单的分析[J]. 管理学报，2010,7（12）：1799-1804.（CSSCI，人大复印资料全文转载）
[21] 吴水龙，卢泰宏．公司品牌与产品品牌对购买意向影响的实证研究[J]．管理学报，2009，6（1）：112-117.（CSSCI）
[22] 吴水龙. 公司品牌对产品评价影响研究的新进展[J]．外国经济与管理，2009，31（12）：45-50.（CSSCI）
[23] 吴水龙，卢泰宏，蒋廉雄. 公司品牌研究述评[J]．外国经济与管理，2009，31（3）：30-37.（CSSCI，人大复印资料全文转载）
[24] 吴水龙，刘长琳，卢泰宏. 品牌体验对品牌忠诚的影响：品牌社区的中介作用[J]．商业经济与管理，2009，213（7）：80-90.（CSSCI）
[25] 卢泰宏，吴水龙，朱辉煌，何云. 品牌理论里程碑探析[J]．外国经济与管理，2009，31（1）：32-42.（CSSCI，人大复印资料全文转载）
[26] 蒋廉雄，吴水龙. 如何避开“新技术”陷阱？[J]．北大商业评论，2009（10）：42-46.
[27] 卢泰宏，吴水龙，蒋廉雄. 激活老字号的品牌资产[J]．北大商业评论，2007（08）：104-107.
学术著作
[1] 吴水龙著，公司品牌对产品评价影响的实证研究，北京：经济管理出版社，2017年8月
[2] 吴水龙，何 云（译著）. 战略品牌管理（第4版），美 Kevin Lane Keller 著 北京：中国人民大学出版社，2014年10月
[3] 卢泰宏，吴水龙（译著）. 战略品牌管理（第3版），美 Kevin Lane Keller 著 北京：中国人民大学出版社，2009年6月
主要承担的研究课题
[1] 主持，国家自然科学基金面上项目，“多元化电子口碑的双向影响效应：双重口碑角色视角”（**），2018.01-2021.12
[2] 主持，国家自然科学基金面上项目，“社会身份对品牌评价的作用机制和影响边界研究：自我建构的视角”（**），2014.01-2017.12
[3] 主持，国家自然科学基金青年项目，“公司品牌对产品评价的作用机制及影响边界研究：消费者-公司认同的视角”（**），2011.01-2013.12. 结题后评估为“优秀”
[4] 主持，教育部人文社会科学研究青年基金项目：“区域集群品牌的创建：机制、模型及路径”（08JC630037），2009.01-2011.12
[5] 主持，中国博士后科学基金第四批特别资助项目：“中国企业品牌国际化的影响机制及战略模式研究”（），2011.01-2012.12
[6] 主持，中国博士后科学基金面上项目：“创建区域集群品牌的战略选择：理论模型与实证研究”（），2010.12-2011.09
[7] 主持，北京理工大学优秀青年教师资助计划跨学科合作项目：“网络视角下集群品牌的测量维度、影响因素及作用机理研究”，2012.01-2013.12
[8] 主持，北京理工大学基础研究基金项目：“公司品牌的测量维度、影响因素及作用机理研究”()， 2014.01-2015.12
[9] 主持，北京理工大学第十批教改教研项目：“高校本科教学团队的机制创新及运行模式研究”， 2015.01-2016.12
[10] 项目骨干，国家自然科学基金面上项目：“忠诚计划联盟的溢出效应及其形成机理研究”（**），2013.01-2016.12
[11] 项目骨干，国家自然科学基金面上项目：“顾客关系的双面效应及其对顾客第二生命周期行为的影响研究”（**），2017.01-2020.12
荣誉与获奖
[1] 2015年荣获第六届“全国百篇优秀管理案例”奖（排名第1）
[2] 2012年荣获第11届北京青年优秀科技论文奖（排名第1）
[3] 2012年入选北京理工大学优秀青年教师资助计划
学术/社会兼职情况
清华大学经济管理学院博士后联合会秘书长（第六届）
清华大学中国企业研究中心研究员（2009.09—）
中山大学中国营销研究中心副秘书长（2008.11—）
中山大学中国营销研究中心研究员（2006.09—）
联系方式
通讯地址：北京市海淀区中关村南大街5号，北京理工大学管理与经济学院主楼115
邮 编：100081
办公电话：
邮 箱：wusl@bit.edu.cn，wushuil@sem.tsinghua.edu.cn